Формула личного бренда.

Формула личного бренда состоит из двух ключевых элементов: результатов и охвата. Всё просто — ваши результаты умножаются на охват, и это становится основой вашего личного бренда.

“Результаты х Охваты = Сильный личный бренд.”

Однако в последние годы с ростом количества людей, продвигающих себя, стало важным учитывать еще один момент. Охват — это не просто количество людей, которым вы показываете свои результаты, но и глубина просмотра. Что это значит? Это означает, что важно не только охватить как можно больше людей, но и вовлечь их настолько, чтобы они помнили вас и вашу экспертизу.

Почему результаты так важны?

Результаты — это основа всего. Они показывают, что вы не просто обладаете знаниями, а реально можете их применять на практике. Экспертиза важна, но она становится значимой только тогда, когда ее подкрепляют результаты. Например, если вы показываете людям ваши реальные кейсы, ваше продвижение будет гораздо более эффективным.
Но если вы просто делитесь новостями из вашей отрасли без демонстрации реальных успехов и результатов, это будет больше напоминать работу СМИ, которые редко связываются с конкретными людьми и не дают вам возможность укрепить свой личный бренд. В таком случае у вас будет охват, но не будет реальной вовлеченности, и ваш личный бренд не будет развиваться.

Результаты и охват: две крайности

На практике многие люди сталкиваются с одной из двух крайностей:

1. Низкий охват при наличии результатов. Вы активно работаете в своей нише, но ваша аудитория ограничена, например, только страницей в Facebook. Алгоритмы социальных сетей показывают ваш контент ограниченному числу людей, и вам тяжело выйти за рамки небольшого круга зрителей.
2. Охват без результатов. Ваши новости и посты могут собирать много просмотров, но они не демонстрируют вашу реальную экспертизу. Вы просто делитесь новыми событиями в отрасли, а ваша аудитория не видит конкретных результатов вашей работы. Это как в СМИ — у вас есть зрители, но нет глубины связи с ними.

Многие, кто продвигает себя в социальных сетях, сталкиваются с этими проблемами. Чтобы развивать личный бренд, важно не только показывать результаты, но и расширять охват, выходя на другие платформы и каналы коммуникации.

Что изменилось в последние годы?

В последние несколько лет появилось новое измерение для оценки личного бренда — это глубина просмотра. Возьмем, например, YouTube. На этой платформе существует такая метрика, как "глубина просмотра". Это показатель того, как долго человек остается с вами на видео и насколько он вовлечен в контент.

Сегодня люди часто прыгают с одного источника информации на другой — от Яндекс Дзена до Нельзяграм, VK и TikTok. Это приводит к тому, что их внимание очень рассеяно. Поэтому важно не только привлечь внимание, но и удержать его. Это значит, что контент, который вы создаете, должен быть настолько ценным и интересным, чтобы люди хотели его воспринимать до конца.

Примером этого может быть видеоурок, который подробно объясняет, упражнение, как снять тревогу. Если человек нашел это видео в поиске и оно отвечает на его запрос, он, скорее всего, досмотрит его до конца. Такой формат позволяет удерживать внимание и обеспечивать глубину вовлеченности.

Методы для глубокой вовлеченности

Чтобы удержать внимание и сделать так, чтобы люди запомнили вас, нужно использовать несколько подходов:

• Живые выступления. На конференциях люди обычно не уходят, потому что сидят в зале и уже заняли свои места. Они остаются, потому что на живом выступлении можно сохранять внимание аудитории. Это высокая глубина вовлеченности.
• Книги. Книги, особенно бумажные, тоже являются мощным инструментом для создания глубокой связи с аудиторией. Когда человек читает книгу, он не просто быстро воспринимает информацию. Он возвращается к ней, делает пометки и сохраняет знания на долгое время.
• Вебинары. Вебинары могут быть еще одним отличным способом для вовлечения вашей аудитории. Люди приходят на вебинар в определённое время, и часто остаются до конца, если вебинар полезен и информативен. Регулярные вебинары создают постоянную вовлеченность и углубляют экспертизу в сознании вашей аудитории.(вебинары контентные-не продающие)

Продолжая тему личного бренда и его продвижения, важно понимать, что сегодня недостаточно просто транслировать результаты и демонстрировать свою экспертность. Современные реалии требуют не только охвата, но и удержания внимания аудитории, что становится особенно актуальным в эпоху информационной перегрузки.

Глубина просмотра как новый показатель эффективности

Многие, кто активно использует платформы, такие как YouTube, уже знакомы с понятием "глубина просмотра". Это метрика, которая измеряет, как долго человек взаимодействует с вашим контентом. Важно отметить, что если раньше люди могли достаточно долго удерживаться на контенте, например, при прочтении статьи или поста, то в условиях современных информационных потоков, удержание внимания становится критической задачей.

Учитывая, что люди ежедневно сталкиваются с огромным количеством информации — от ленты новостей до социальных сетей и видео на YouTube — их внимание рассеяно. Поэтому если раньше было достаточно просто публиковать контент, чтобы люди его запомнили, то сегодня необходимо удерживать их внимание на себе как можно дольше.

Так, если вы создаете видеоконтент, важно, чтобы он был максимально информативным и полезным для зрителей. Например, видеоролик на 10 минут, в котором вы даете ответы на важные вопросы своей аудитории, будет гораздо эффективнее для формирования устойчивого интереса, чем видео с поверхностным подходом. Когда люди активно ищут информацию и находят решение своих вопросов, они гораздо более вовлечены в процесс и внимательны.

Роль уникальности и стиля в контенте
Немаловажным аспектом является и уникальность вашего контента. В мире, где огромное количество информации, важно, чтобы ваш стиль был заметен. Это может быть как стиль написания текстов, так и визуальные элементы, которые сопровождают вашу работу. Тексты, написанные нестандартно или с особенностями стиля, способны привлекать внимание и запоминаться, в отличие от однообразных и шаблонных материалов.

В этом контексте стоит помнить, что создание своего "голоса" в контенте — это процесс. Не все могут сразу найти свой стиль, и в этом нет ничего плохого. Некоторые эксперты становятся узнаваемыми именно за счет того, что их стиль отличается от других.

Пример успешного продвижения через вебинары
Многие успешные ныне эксперты. Начинали как раз с вебинаров или прямых эфиров. Время взаимодействие с клиентами увеличивалось, а вместе с ним доверие. Таким образом росло количество лояльной аудитории и конверсий в покупку.

Важно!
Не забывайте приглашать клиентов к себе в личную консультацию или на групповые мероприятия. Уделяйте время и рассказывайте про свои услуги и продукты.

Важность последовательности и регулярности
Важно также подчеркнуть, что для успешного развития личного бренда важна регулярность. Постоянное предоставление ценного контента создает у вашей аудитории ощущение стабильности и надежности. Люди начинают воспринимать вас как эксперта, к которому можно обратиться в любой момент.

Личный бренд — это не только результаты и охват, но и способность удерживать внимание своей аудитории. Используя различные форматы контента, такие как книги, вебинары, живые выступления, вы можете не только расширять охват, но и глубже встраивать свою экспертизу в сознание людей. Главное — это последовательность, качество контента и способность делать его увлекательным и вовлекающим для вашей целевой аудитории.

Приглашаю вас к сотрудничеству, напишите одним из удобных способом, кликнув на кнопку мессенджера ниже.